النتائج الفصلية لـ هارلي ديفيدسون: خطة الرئيس الجديد تؤتي ثمارها والسهم ينفجر

بقلم كريستيانا سياودونه

قفز سهم هارلي ديفيدسون (NYSE:HOG) بنسبة مذهلة بلغت 21٪ بعد الإعلان عن أفضل تقارير فصلية للشركة في 5 سنوات. ولكن لا يزال من غير الواضح ما إذا كان بإمكان الشركة إغواء جيل الألفية بمنتجاتها التي تتمتع بسحر الأساطير.

وتجاوزت ربحية السهم EPS التوقعات التي كانت تترقب 31 سنتاً، لتحلق بأكثر من 3 أضعاف ذلك، وتسجل 1.05 دولار للسهم. أما المبيعات فسجلت 100 مليون دولار بالضبط فوق التوقعات التي كانت تترقب 864 مليون دولار، لتظهر البيانات بدل ذلك مبيعات قدرها 964 مليون دولار.

ويبدو أن الرئيس التنفيذي، الألماني يوخن زايتز، والذي أستلم منصبه في مايو، يقود التغيير الذي تحتاجه هذه الشركة العريقة. ففي يوليو، أعلنت هارلي ديفيدسون إنها ستخفض 700 وظيفة في العمليات العالمية، وأعلنت أنها بصدد تعديل نموذج التشغيل العالمي لتصبح منظمة "أصغر حجما وأسرع بديهة".

وقد أظهرت الشركة بالفعل تحسناً، بما في ذلك توفير نقدي بقيمة 250 مليون دولار، تضمن تخفيضات في النفقات العامة، ونفقات البيع، والنفقات الإدارية في 2020. وتتوقع الشركة توفير 115 مليون دولار سنوياً من إجراءات إعادة الهيكلة، اعتباراً من عام 2021، وانخفاض بنسبة 30٪ في مخزون الوكلاء العالميين مقارنة بالربع الثالث من عام 2019.

وقالت الشركة في البيان الذي صاحب إعلان النتائج: "أدى النموذج التشغيلي الجديد للشركة إلى التخلص من الازدواجية والتعقيد في العمليات العالمية، مما أدى إلى توفير كبير ومتوقع ومستمر في النفقات العامة، ونفقات البيع، والنفقات الإدارية، وتحسن كبير في المرونة والكفاءة".

وستخرج الشركة من 39 سوقاً لا يدعم فيها الحجم أو الربحية استمرار الاستثمار، وستركز على أفضل 36 سوقاً لها.

ومع ذلك، لا تزال العلامة التجارية الأسطورية تعاني للوصول إلى الدراجين الشباب. فوفقاً لتقرير بحثي لبنك UBS من العام الماضي، تهتم هذه الفئة بالدراجات لسهولة التنقل، وليس للظهور بمظهر رائع.

في الأشهر التسعة الأولى من العام، انخفضت مبيعات هارلي ديفيدسون بنسبة 22٪ مقارنة بذات الفترة من عام 2019، كما انخفضت الأرباح بنسبة 76٪. وانخفضت مبيعات التجزئة للدراجات النارية في ذات الفترة، بنسبة 19٪ في أمريكا الشمالية و 18٪ في جميع أنحاء العالم.